Todo sobre Actimel

Actimel es uno de los productos estrella de Danone, pero también uno de los que más debate ha creado. Desde que se empezó a comercializar en los años noventa ha abierto una nueva ventana en el mundo de la alimentación, dejando paso a una serie de productos que permiten no solo disfrutar a nivel gustativo, sino que también aportan beneficios para el organismo. A partir de la creación de este producto hemos visto aparecer en nuestros supermercados productos que ayudan a combatir el colesterol, bebidas que ayudan al crecimiento de los niños, otros yogures que ayudan a que los huesos no pierdan su fortaleza, etc… En esta web vamos a repasar toda la información que circula sobre Actimel y su recorrido a lo largo de los años. ¿Listo?

Historia de Actimel

Actimel es una leche fermentada de distintos sabores que además de contener Lactobacillus bulgaricus y Streptococcus thermophilus, bacilos propios del yogur común, también tiene L. Casei DN-114 001 -un fermento exclusivo de Danone-.

Además contiene vitaminas D y B6 que ayudan a las defensas del organismo. La vitamina B6 además ayuda a reducir la sensación la fatiga. Actimel  es fuente de calcio, que ayuda al  desarrollo normal de huesos. Actimel, de extensa trayectoria internacional, es una de las marcas más famosas de Danone en países europeos tales como Alemania, Reino Unido, Francia e Italia, entre otros. Se presenta en varios sabores o combinaciones de frutas exóticas como la granada, arándanos, manzana, extracto de maca e incluso ginseng

Durante los años 80 comenzaron las diferentes acciones tendientes a desarrollar una leche fermentada con la cepa exclusiva de L. Casei Danone, aunque hasta 1994 no se presentó en el mercado lácteo de Bélgica este producto denominado Actimel. Resultó una novedad que la marca incorporara, además de los bacilos típicos de cualquier yogur, este microorganismo de Danone, capaz de mantenerse vivo desde el momento de ser envasado. El cultivo L. Casei DN-114 001, propio de Danone, fue seleccionado hace más de dos décadas por el Instituto Louis Pasteur de París.

Desde aquellos inicios, el producto ha tenido un largo camino caracterizado principalmente por el éxito, y también con algún que otro escándalo generado por falsos bulos que corrian por la web muy a pesar de la marca. Actualmente se consumen unas 7.200.000 botellas diarias de Actimel en más de 30 países, por lo que sin lugar a dudas podemos hablar de un producto que se consume a nivel global. Actimel cuenta con una amplia variedad de productos: natural, natural 0% de grasas, fresa, fresa 0%, multifrutas, fresa-plátano, y ginseng. En EEUU y Canadá recibe el nombre de DanActive e incluye algunos otros sabores como naranja y arándano que no se comercializan en España.

Danone lleva años desarrollando su área de investigación en todas las marcas que comercializa para centrar sus esfuerzos en los cuatro ejes principalmente:

• Fiabilidad: representada en el compromiso con la calidad nutricional y en el aprovechamiento sostenible de los recursos naturales.

• Progreso: evidenciado en los programas de investigación intensivos, destinados a mejorar constantemente la nutrición y la salud.

• Cultura: realizando adaptaciones de sabores y texturas según las costumbres y las necesidades locales.

• Bienestar: buscando constantemente el fomento de la salud y el bienestar de todas las personas.

Las campañas de comunicación de Actimel

Actimel desarrolla numerosas acciones publicitarias inspiradas por el lema “¡A por el día!”. Se trata de una frase que caracteriza una conducta proactiva, un modo optimista de enfrentar la vida. Esta consigna se manifiesta claramente en la campaña global lanzada en abril de 2016 en la que destaca el concepto de resiliencia, la actitud de sortear los obstáculos con decisión y alegría, tomando como eje las diversas situaciones cotidianas por las que atraviesan los usuarios y buscando así la identificación y la cercanía. Las estrategias de mercadeo incluyen anuncios televisivos y amplios despliegues multimedia, tales como plataformas digitales, redes sociales, marketing callejero, promociones y reparto de muestras gratis.

En mayo de 2016, la marca desarrolló una nueva campaña llamada «Nombres» destinada a los hogares con niños, donde al comprar un pack se podían encontrar sus propios nombres en las botellas de Actimel Kids. Los nombres estaban, a su vez, asociados a diversos personajes denominados los Acti Guerreros. Esos Acti Guerreros tenían como misión principal ayudar a los famosos personajes del Equipo Actimel. La campaña además permitía a los niños a través de a página web de l Equipo Actimel poder descargarse pósteres personalizados e imágenes.

Para la campaña de invierno 2016-2017, Actimel creó una colección exclusiva de 14 personajes de “Rogue One: Una historia de Star Wars”, siempre en consonancia con el ideal de superación y fuerza interior como herramientas para vencer las dificultades. Junto a Twitter, lanzó, además, el juego para teléfonos móviles, brindando a todos los participantes la posibilidad de ganar un viaje al rancho del personaje Ben Kenobi en California.

A lo largo de la historia de la marca, numerosas personalidades famosas han sido convocadas para formar parte de las acciones publicitarias de Actimel, encarnando el mensaje central que el producto busca comunicar: superación, optimismo, vitalidad para afrontar todos los obstáculos que se presenten. Han participado celebridades tales como Ana Belén, Dani Rovira, Josef Ajram, así como el actor cómico Santi Millán y personalidades del mundo deportivo como las nadadoras Ona Carbonell y Gemma Mengual, entre otros.

A lo largo de los años han circulado rumores acerca de supuestos riesgos derivados de consumir Actimel. Esas afirmaciones son evidentemente falsas, ya que es prácticamente imposible que se comercialice un producto perjudicial para la salud con todos los controles que ejercen entidades mundiales, europeas y estatales, sin embargo hoy en día todavía siguen activas ciertas “leyendas urbanas” que pretenden advertir sobre los peligros de consumir este producto. 

Una campaña anónima afirmaba en 2007 que tomar Actimel durante largos períodos de tiempo es perjudicial, ya que el organismo se vuelve dependiente del producto, dejando de crear sus propias defensas y, por ende, debilitando el sistema inmunitario. La Fundacion Española de Dietistas-Nutricionistas, al igual que el Consejo Superior de Investigaciones Científicas refutaron esta declaración, expresando que el cuerpo no genera L. Casei, por lo que es imposible que deje de producirlo como consecuencia de una supuesta dependencia de esta leche fermentada que lo contiene. Además, diferentes bacilos lácteos se encuentran presentes en numerosos alimentos sin provocar daño alguno a la salud humana.

También circuló esta versión, indicando que estaban prohibidos el consumo y la venta de Actimel en Estados Unidos, Alemania y Francia, entre otros lugares. Esto no ocurrió en ningún momento. Actimel, una de las principales marcas de Danone, maneja grandes volúmenes de ventas en Noruega, Bélgica, Inglaterra e Italia, además de los países mencionados en la información falsa. Justamente se trata de sitios en los que las regulaciones y controles alimentarios son muy estrictos, por lo que no permitirían comercializar productos que representaran algún peligro para la salud.

La cantidad de azúcar contenida en una botella de Actimel depende de cada variedad. El sabor natural incluye 11,7 gramos por unidad, el equivalente a un sobre. Las versiones con 0% de materia grasa también contienen menos azúcar, aproximadamente unos 3,5 gramos por envase. Se trata, por lo tanto, de otra aseveración sin fundamento real.

Con frecuencia las informaciones falsas que se difunden como ciertas pueden causar desconfianza y generar temor en los consumidores, especialmente cuando de salud se trata. Por este motivo es importante aprender a distinguir los bulos de las recomendaciones médicas reales, explorando las fuentes de las noticias y analizando el rigor científico de las mismas, cómo los artículos de investigación de los periódicos diezminutos.es y 20minutos.es. Es aconsejable acudir a profesionales idóneos para resolver dudas relacionadas con los productos presentes en el mercado y guiarse por las indicaciones de los organismos encargados de regular la venta de alimentos.

La Autoridad Europea de Seguridad Alimentaria, EFSA, se encarga de informar científicamente acerca de los riesgos alimentarios con el fin de proteger a los consumidores. Es una entidad independiente, ya que no está vinculada a ningún gobierno, sector productivo, ni grupo económico. Representada por una junta directiva de 15 miembros, un director ejecutivo y un foro consultivo ofrece un asesoramiento riguroso y fiable. En España existen organizaciones que se ocupas de evitar que las regulaciones publicitarias emanadas de la EFSA sean violadas. Todos los anuncios de Actimel en los medios españoles son aprobados por estas entidades, según la legislación europea actual en la materia. EFSA ha publicado un documento científico en el que certifica la importancia de la vitamina B6 para ayudar al sistema inmunitario, vitamina que se encuentra en alimentos, tales como carnes, huevos, pescados y otros.

         .

El Instituto Pasteur de París es una fundación sin ánimo de lucro dedicada a la investigación, la docencia y la participación en acciones de salud pública. De extensa y reconocida trayectoria, la institución cuyo nombre alude al químico Louis Pasteur –padre de la microbiología moderna-, ha realizado invaluables aportes que han permitido controlar males, tales como la tuberculosis, la fiebre amarilla, la difteria y el virus de HIV. Los científicos del Instituto Pasteur de París tuvieron a cargo la selección del fermento L. Casei DN- 114 001, exclusivo de Danone para elaborar el Actimel.

Actimel tiene además vitaminas D y B6 que ayudan al normal funcionamiento del sistema inmunitario. Hay más de veinte estudios publicados en revistas científicas sobre el L-Casei, siendo así Actimel uno de los productos alimenticios más estudiados y documentados. Tanto es así que Actimel es un producto apto para toda la población sana, incluidas las mujeres embarazadas y lactantes.

Danone Nutricia Research es la comunidad de investigación y desarrollo global de Danone que reúne a más de 1.200 colaboradores. Se han realizado 29 estudios en diferentes grupos de población que han dado lugar a 23 artículos recogidos en las principales publicaciones científicas del mundo. Por todos los bulos que se han lanzado, Actimel es uno de los productos alimentarios más documentados en el ámbito científico.

Las investigaciones llevadas a cabo por Danone y sus colaboradores cumplen las Buenas Prácticas Clínicas (GCP), una norma de calidad científica y ética internacional para el diseño, implementación, documentación y archivo de los estudios llevados a cabo en seres humanos. La mayor parte de los estudios son aleatorios, controlados y llevados a cabo bajo un doble ciego, es decir, siguen la metodología de referencia en el ámbito de los ensayos clínicos.